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  •   1 月 10 日,图书咨询机构“开卷”发布《2017 年中国图书零售市场报告》。

      报告显示,过去一年,中国图书零售市场总规模达到 803.2 亿,比 2016 年的 701.2 亿同比增长 14.55 %,延续了近年来的增长势头。

      市场增长得益于价格和销量的双重贡献。

      定价上涨是已经持续多年的事情,去年也不例外。数据显示,包括新书在内的平均定价均有增长,2017 年的新书平均定价高达 75.25 元。

      销量增长也是不容小觑的原因。去年 10 月的一则报道称,据国家新闻出版广电总局发布的报告,中国纸书已经实现销售册数连续三年 8% 至 10% 的增长。

      人们的阅读意愿从数据上来看也在逐年增长。《亚马逊中国 2017 全民阅读报告》的调查显示,年阅读量在 10 本以上的受访者,从 2016 年的 48% 增长到了 56%。

      漂亮的增长数字背后,市场分化也在加剧。

      2017 年,中国图书零售市场动销品种数达 189.36 万,其中前 1% 的畅销书贡献了超过一半的市场码洋(指图书的定价乘以印数以后的数额)。

      畅销书卖得越来越好,这与读者的阅读习惯不无关联。根据亚马逊的年度阅读报告,青年读者的消费行为会受“图书销售排行榜”等榜单的影响。对比 2017 亚马逊中国纸质畅销书 Top 10 与“开卷”2017 虚构、非虚构、少儿三大榜 Top 10 可以发现,《解忧杂货铺》、《白夜行》、《我们仨》等持续畅销多年的图书毫无意外地同时出现在这两份榜单上。

      然而,滞销书的处境则依旧艰难。据《好奇心日报》不久前的报道,一份滞销书报告中提到, 从 2014 年 1 月到 2017 年 10 月,综合中国大陆实体店、网店及零售三个渠道数据,年销售数量小于 10 本的图书,占全部图书品种的 45.19% ;年销售数量小于 5 本的图书,占全部图书品种的 34.5%。

      而图书市场的蓬勃增长,有很大一部分原因要归功于少儿市场。去年,作为最大的细分品类,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到 24.64%,贡献了超过三分之一的市场增长。

      当当网的年度童书销售数据也反映了这一品类的繁荣。 2017 年,当当网卖出了超过 4 亿册童书,占总销售量(11.8 亿册)的 34.5%,码洋增速达到 60%。

      报告分析,这一数字背后,既有年轻家长的高消费意愿驱使,也不乏儿童的主动消费选择,毕竟,他们手里的压岁钱和零花钱越来越多了。

      当当网的销售数据显示,2017 年童书销量破亿元的出版社升至 14 家。除中国少年儿童新闻出版总社、浙江少年儿童出版社等大型出版社外,蒲公英童书馆、步印文化传播有限公司等“小而美”的出版机构也获得了不错的销售成绩。

      被称为是亚洲最大童书展的上海童书展近年来的规模也不断扩大。从 2014 年到 2017 年,其展览面积从 1.7 万平方米增加到 2.5 万平方米,展商数量也从 260 多家增长到 360 家。

      这使得越来越多的出版机构想要在童书市场分一杯羹。以商业类图书出名的中信出版社在 2015 年推出了童书品牌小中信。同年,读库也推出了童书产品线读小库。就在几天前,出版了张嘉佳小说《从你的全世界路过》的中南博集天卷近日推出小博集品牌,同样面对的是儿童。

      在一份 2018 北京图书订货会活动表上,1 月 11 日一天就有 40 场与童书相关的发布会、推介会等。

      值得一提的是,除了少数来自越南、美国、法国的童书外,订货会上的绝大部分童书都是本土作品。

      去年 3 月,《金融时报》曾报道称,多位知情人士表示,中国的监管机构口头上指示出版公司限制外国作家所著儿童读物在中国的销售数量。其中一人表示,该决定将会让中国每年翻译出版的儿童读物数量从数千部减少到数百部。这一消息并未得到官方回应。

  • 发布:董轲   点击:924
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